CSR als Instrument zur Positionierung am Markt

Die Idee zu dieser Diplomarbeit entstand aus der Frage, wie Unternehmen es rechtfertigen, dass sie in Niedriglohnländern produzieren, aber dennoch behaupten, gesellschaftliches Engangement zu zeigen. Die Debatten über das Verhältnis von Wirtschaft und Gesellschaft haben in den letzten Jahren stark zugenommen – ausgelöst durch Bankenskandale, Börsenkrisen oder als zu hoch wahrgenommene Managergehälter. Im Vor-dergrund der Kritik stehen dabei immer mehr Firmen, die hohe Gewinne verzeichnen, gleichzeitig aber ihren Mitarbeitern nur geringe Löhne bezahlen. Im Zuge der voranschreitenden Globalisierung sind Unternehmen zunehmend gezwungen, sich immer schneller an ein geändertes Umfeld anzupassen, weil der Wandel der Gesellschaft auch eine Verschiebung der Werte zur Folge hat. Für die Unternehmen ist somit ein Konflikt entstanden zwischen Markt und Moral, Gewinn und Gewissen. Da Produkte und Märkte immer homogener werden, beeinflussen nicht nur Qualität und Preis die Kaufentscheidungen eines Kunden, sondern auch die sozialen Aktivitäten eines Unternehmens.